企业标识设计思路

企业标识是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。   　　

企业标识代表企业全体。对生产、销售商品的企业而言，是指商品的商标图案。   　　

企业标识有抽象性的、具象性的和非图案的字体标识。   　　

企业标识是视觉形象的核心，它构成企业形象的基本特征，体现企业内在素质。企业标识不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是社会大众认同企业品牌的代表。因此，企业标识设计，在整个视觉识别系统设计中，具有重要的意义。  

企业标识有如下特征：   　　

（一）识别性         识别性是企业标识的基本功能。借助独具个性的标识，来区别本企业及其产品的识别力，是现代企业市场竞争的 “ 利器 ” 。因此通过整体规划和设计的视觉符号，必须具有独特的个性和强烈的冲击力，在 CI 设计中，标识是最具有企业视觉认知、识别的信息传达功能的设计要素。   　　

（二）领导性   　　 企业标识是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传达的主导力量。标识的领导地位是企业经营理念和经营活动的集中表现，贯穿和应用于企业的所有相关的活动中，不仅具有权威性，而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上，其它视觉要素都以标识构成整体为中心而展开。   　　

（三）同一性   　　 标识代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和特点，因而是企业精神的具体象征。因此，可以说社会大众对于标识的认同等于对企业的认同。只有企业的经营内容或企业的实态与外部象征 —— 企业标识相一致时，才有可能获得社会大众的一致认同。   　　

（四）造型性   　　 企业标识设计责现的题材和形式丰富多彩，如中外文字体、具角图案中外文字体、具备图案、抽象符号、几何图形等，因此标识造型变化就显得格外活泼生动。标识图形的优劣，不仅决定了标识传达企业情况的效力，而且会影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同。   　　      

（五）延展性   　　 企业标识是应用最为广泛，出现频率最高的视觉传达要素，必须在各种传播媒体上广泛应用。标识图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变体设计，以产生切合、适宜的效果与表现。   　　      

（六）系统性   　　 企业标识一旦确定，随之就应展开标识的精致化作业，其中包括标识与其他基本设计要素的组合规定。目的是对未来标识的应用进行规划，达到系统化、规范化、标准化的科学管理。从而提高设计作业的效率，保持一定的设计水平。此外，当视觉结构走向多样化的时候，可以用强有力的标识来统一各关系企业，采用统一标识不同色彩、同一外形不同图案或同一标识图案不同。